Директ-маркетинг для книготорговых компаний

«Читают все!» - название всероссийской акции, в свое время организованной газетой «Книжное обозрение» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Стоит признать, что сегодня нас уже не назовешь «самой читающей страной в мире» со стопроцентной уверенностью. С одной стороны, происходит девальвация читательского интереса. С другой стороны, вслед за уходом массового читателя наступает пора для индивидуальных предложений.
Настроения вашего покупателя непостоянны и находятся под влиянием моды, стереотипов. Более того, классического Толстого или модного Бегбедера многие теперь читают с экранов iPhone. Однако и в этих условиях можно «воспитать» лояльного посетителя книжного магазина.
Несколько рекомендаций для книготорговых компаний и книжных магазинов от Службы доставки печатной продукции и рекламы Тольятти:
Собирайте базы. Одно из перспективных направлений – работа с узкоспециализированными базами данных. Поиск всё ещё читающих аборигенов может так вас увлечь, что вы соберете базу данных журналистов, специализирующихся на литературе. В обмен на упоминание вашего магазина в положительной рецензии вы можете предоставить журналисту комплект новых книг бесплатно.
Не пропустите август. К сожалению, только раз в году в книжных магазинах собираются толпы студентов, школьников и их родителей. Чтобы получить максимум от продажи учебной литературы и канцтоваров, именно на август можно запланировать масштабную почтовую рассылку. Кстати, рекламная листовка может стать купоном на скидку. В этот период также можно провести акцию. Например, сделать скидки отличникам.
Ищите партнеров. Для проведения совместных директ-маркетинговых акций можно «запартнериться» с центром компьютерного обучения или изучения иностранных языков. Выбор партнера будет зависеть от ассортимента специализированной литературы и той ассортиментной группы, на которую вы сделаете ставку в стимулировании сбыта.
Дружите с вузами и колледжами. Если у вас на руках окажутся списки рекомендуемой литературы от разных колледжей и университетов, вы сможете гибко работать с ассортиментом и делать адресные рассылки.
Ищите фишки. В качестве «фишки» книжного магазина может выступать букинистический отдел учебной литературы, свой Интернет-магазин и мн. др. Все свои плюсы можно и нужно подчеркнуть в рекламном послании.
Сделайте закладки. Кому не нужны закладки для учебников? Выпустите тираж красивых закладок с рекламой вашего магазина и распространите через библиотекарей и преподавателей учебных заведений.
Партнером Службы доставки печатной продукции и рекламы Тольятти является книготорговая компания «Метида».
Более подробно о наших услугах – на сайте http://www.dostavkatlt.ru